História da dupla de criação

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Existe toda uma mítica sobre a dupla de criação. Para alguns, heróis, artistas. Para outros, charlatões. Afinal, são criativos? O que é ser criativo? É a mesma coisa que ser original? Os criativos são algum dos dois? São várias as indagações polêmicas que surgem a respeito dessa ala de publicitários. A verdade é que, independente do que você acha, o trabalho de um criativo não é fácil. Não mesmo. O que pode parecer um trabalho descompromissado e livre de responsabilidade verdade vem em volumes enormes e é cheio de cobranças. Podemos até dizer que, com o perdão do drama, o redator e o diretor de arte são figuras em certa medida trágicas. Falar um pouco desses seres misteriosos é importante para tentar compreendê-los.

Primeiro, temos o paladino do layout, o guerreiro do brush: o diretor de arte. O lema da vida de um diretor de arte é terrivelmente simples: deixar bonito. Deixar bonito o anúncio de revista, deixar bonito o board da ação, deixar bonito o post de Facebook, deixar bonito o que quer que o diretor de criação fale para ele deixar bonito. E como o diretor de criação tem um gosto difícil. Para ele, começa a ficar bonitinho a partir do décimo layout. E eu disse bonitinho. Bonitinho ainda não é bonito. Lá para o vigésimo quinto layout, ele chega em algo bonito. Daí, o diretor de criação olha e fala que agora o objetivo é deixar mais bonito. É nesse momento que o diretor de arte sente o impulso de jogar o Mac pela janela e seguir seus sonhos de pintar quadros impressionistas enquanto a brisa do mar toca seu rosto. Mas ele não faz isso. Ele continua. E é assim que o nosso paladino desbrava as madrugadas em busca do layout com o equilíbrio perfeito.

Mas o diretor de arte não seria uma criatura completa sem a sua cara metade: o mago das palavras, o devoto do título, o redator. A menina dos olhos do redator é o título, essa misteriosa substância que ele tira do éter e acha que é a salvação para todos os problemas do mundo. Ele é obsecado por títulos, invariavelmente. Confiante de seu expertise, o nosso mago abre o Word e abstrai uns quinze títulos, tendo certeza que possui doze bons e três brilhantes. Daí, mostra para o diretor de criação, que nem olha e fala para a criatura fazer mais. Pronto. Aquilo foi como uma espada atravessando seu peito e fazendo seu ego sangrar. O redator quase enlouquece e pensa seriamente em sair da agência naquele exato momento e publicar seu compilado de narrativas que ele tem certeza que vai ser o maior sucesso literário desde O Senhor dos Anéis. Mas isso seria admitir derrota. Então ele volta para a mesa e dá à luz a umas 10 páginas de títulos. Agora sim, no meio de alguns trocadilhos e frases feitas, o diretor de criação elege três bons. Mas um precisa diminuir para não ocupar muito espaço no layout. Daí, o redator volta a escrever posts, folhetos e o convite para a festa da filha do diretor de criação, sempre esperando o dia em que voltará a fazer títulos.

Eis a trágica história da dupla de criação.

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Halloween em casa

festa em casa

Dia 31 de outubro é dia de halloween. Nos Estados Unidos esse é um dos dias festivos mais esperados do ano, e embora no Brasil ele ainda não tenha todo esse sucesso, o número de festas em casa com esse tema está crescendo cada vez mais. Como as festas em casa estão muito em alta, que tal unir as duas coisas e comemorar com estilo o tal Dia das Bruxas?

Para se inspirar é bom saber como surgiu o tão famoso dia. A origem está nas tradições dos povos que habitaram a Gália e as ilhas da Grã-Bretanha entre os anos 600 a.C. e 800 d.C., ainda que tenha se popularizado nos EUA. A princípio, o Halloween não tinha relação com bruxas. Era um festival do calendário celta da Irlanda, o festival de Samhain, celebrado entre 30 de outubro e 2 de novembro e marcava o fim do verão.

A celebração que conhecemos, entretanto, tem duas origens que foram se misturando ao longo da história: uma pagã e uma católica. A primeira é relacionada à celebração celta que tinha como objetivo cultuar os mortos e a Deusa YuuByeol (símbolo antigo da perfeição celta). Já a segunda é referente a uma festa chamada “Todos os Santos”, que do nome “All Hallow’s Eve” se transformou até o Halloween que conhecemos hoje. Então, os costumes relacionados à festividade foram se misturando e hoje temos as abóboras, o “doces ou travessuras” e as fantasias.

Na hora de planejar a sua própria comemoração de halloween é importante sempre estar atento aos detalhes, nesse estilo de festa eles fazem toda a diferença. Desde a decoração até a vestimenta, é preciso planejamento e muita atenção à temática. Para te ajudar, aqui vão algumas dicas.

empresa eventos

Toda boa festa em casa começa pela ambientação. É importante se preocupar em contratar uma boa empresa de eventos. E para fazer o lugar ficar com a cara de halloween de filme, a decoração é essencial. Abuse das cores laranja, preto, roxo e branco para dar contraste. Alguns artefatos como bexigas de caveira e abóbora decoradas com canetinha, teias de aranha de crochê, morcegos de cartolina, cruzes, flores artificiais e uma iluminação baixa são jeitos baratos e muito eficientes para montar o espaço.

Na parte das comidas e bebidas vale explorar as balas e pirulitos temáticos e as bebidas que tenham as cores da festa. Boas pedidas são bebidas de laranja e uva, refrigerantes de cola e drinques como sangria e o italiano aperol spritz. Para quem quiser ir ainda mais além existe até uma cerveja de abóbora, a Road Pumpkin Ale.

As vestimentas são igualmente importantes, então incentive os convidados a usarem a criatividade na hora de se fantasiar. Promover um campeonato é uma boa saída para motivar. Faça uma playlist também temática, com músicas como Thriller, por exemplo. Com isso você vai preparar uma festa que vai tirar até os mortos do túmulo.

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Os dez mandamentos da House Party – Festa em Casa

Se é pra fazer uma festa, essa tem que ser A festa. Daquelas que todo mundo bebe, curte, dança até o amanhecer e volta pra casa parecendo um lixo. Se acordar com a sensação de que um caminhão passou por cima de você na noite anterior então, perfeito. Afinal, as melhores festas são aquelas que é preciso reunir os amigos de novo para juntar as memórias de cada um e lembrar tudo que aconteceu. Se você vai organizar uma festa em casa e quer garantir que ela seja inesquecível, conheça os dez mandamentos da House Party ou festa em casa por Edu Sterblitch:

A publicidade e as redes sociais

publicidade redes sociais

Através da internet os negócios encontraram novas formas de se conectar a seus consumidores de uma forma que nunca se imaginaria no passado. No entanto, o comportamento das pessoas online mudou radicalmente nos últimos anos com o surgimento de plataformas que possibilitam novas formas de interação com o conteúdo e os usuários que estão disponíveis. É imprescindível que as marcas compreendam essas mudanças para comunicar de forma mais efetiva.

Facebook, Twitter, Instagram e Snapchat, dentre outros exemplos, nada são além de plataformas digitais que permitem que seus usuários interajam entre si, compartilhando mensagens e conteúdo que consideram relevantes para aqueles a seu redor. E nesse universo de ambientes cada vez mais focados na experiência do usuário, não faz sentido que as marcas continuem sendo intrusas.

Gritar sobre o seu produto e esperar que escutem não funciona mais quando esse grito vem em meio a um mar de informação relevante. A audiência não está mais sentada esperando o conteúdo chegar como na televisão, ela está navegando através de páginas, plataformas e mensagens; procurando informação e entretenimento para montar a sua própria programação. Nesse contexto não há espaço para o que não é de fato relevante e interessante, e isso inclui a sua marca.

Para solucionar esse problema, muitas marcas recorrem ao Marketing de Conteúdo, estratégia que vem ganhando importância e sendo alvo de discussões centrais no meio publicitário desde que, em 2002, o Festival de Cannes inaugurou a categoria “Titanium” para premiar a série de filmes “The Hire”, da BMW. Trata-se de uma possibilidade que parte de um raciocínio muito simples: ao invés de correr atrás dos clientes todos os dias pelo resto da vida gritando mensagens que muitas vezes não são interessantes, as marcas começam a produzir conteúdo relacionado a seu universo de atuação e utilizá-lo como uma “isca”, trazendo os consumidores para suas plataformas através de assuntos com os quais eles realmente se importam. A ideia é que ele esteja em busca de algo, acabe encontrando você, associando aquele conteúdo relevante a sua marca e seus produtos e, quem sabe, ainda tenha vontade de mostra aquilo para seus amigos e conhecidos. Ao invés de interromper a navegação do usuário, você faz com que ele queira ter a sua marca nessa navegação.

É através de conteúdo que grandes marcas tem impactado e se conectado a seus consumidores. Não importa se o formato é vídeo, texto, áudio ou o que quer que seja; o que importa é entender o que o seu consumidor procura para poder ser relevante para ele.

O sistema elétrico da publicidade

sistema eletrico

Um dos fatores mais importantes em qualquer residência, seja ela casa ou apartamento, é o sistema elétrico. Cuidar dele, desde uma instalação bem feita até a manutenção constante é um trabalho que muitas pessoas se esquecem de fazer e acabam tendo que pagar caro por isso mais tarde.

sistema eletrico

Toda a parte elétrica do seu lar exige um nível de atenção e cuidado que você provavelmente não costuma dedicar, e por isso mesmo deve começar a mudar seus hábitos o mais cedo possível, assim evitará dores de cabeças com simples concertos e sem gastar muito tempo ou dinheiro. Seguem então algumas dicas para te ajudar a chegar lá:

Conta de energia não para de aumentar mesmo com você não consumindo tanto? O problema pode ser um fenômeno conhecido como fuga de energia que faz a sua corrente elétrica vazar e, portanto aumenta o custo da energia. Para conseguir perceber se esse é o caso e se sua fiação está precisando ser trocada você deve colocar as suas mãos nas paredes, em especial aquelas com benjamins nas tomadas, e verificar a temperatura delas. Se estiverem quentes é porquê a fuga está ocorrendo e você deve contratar um eletricista para cuidar disso o mais cedo possível a fim de evitar maiores gastos com a conta.

– Se você desliga a geladeira durante a noite para economizar energia não faça isso. Ao contrário do que muitas pessoas acreditam que ao desativarem suas geladeiras durante a noite estão fazendo algum tipo de economia quando na verdade estão gastando ainda mais energia ao ligar as mesmas novamente no dia seguinte. Como o aparelho funciona em uma determinada temperatura ao desligar ele consome muito mais energia quando é religado para chegar à temperatura correta.

Se a sua casa ou apartamento apresentar algum problema relacionado com eletricidade, procure um eletricista aqui para resolver seus problemas.

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Retratos da Real Beleza

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Você provavelmente lembra da campanha “Retratos da Real Beleza” da Dove. Com 164 milhões de acessos, ele é o vídeo publicitário mais assistido da história do Youtube. A partir de uma pesquisa que revelou que apenas 4% das mulheres sentem-se seguras em relação a sua aparência, o segredo por trás do sucesso foi sair do mundo da publicidade – a peça se tornou uma experiência social, com um conceito simples e verdadeiro. O comercial conseguiu mostrar, com sensibilidade, que todas as voluntárias se enxergavam de uma maneira pouco generosa.

Veja o mini documentário e conheça mais dessa campanha que se tornou um marco para a publicidade:

Útil de novo

diarista publicitaria

Encontrar profissionais para trabalhar dentro da sua casa exige muito cuidado. É sempre bom contar com alguém de confiança e que te dê tranquilidade. Mas o ponto é: você conhece alguma agência de diarista em sp, você conhece algum encanador, eletricista ou vidraceiro?

O Bicos é uma plataforma gratuita onde esses profissionais realizam cadastros e indicam suas especialidades. Assim, quem procura algum tipo de serviço, só precisa acessar o site e encontrar centenas de opções. Além disso, os usuários podem fazer avaliações dos contratados, os indicando para futuros clientes.

Os armários de casa vivem lotados de coisas que só ficam lá por insistência nossa de que algum dia aquilo terá utilidade. Esses objetos ficam lá por anos, ocupando espaço e acumulando pó – mas com um pouco de criatividade, todos esses objetos podem se tornar úteis agora. Como por exemplo, as cestas de palha. Se você tem alguma sobrando, a dica é transformá-la em uma luminária. Mas como? Pegue um soquete com fio e acabamento e dê play no vídeo:

Link youtube

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A publicidade está em todo lugar

publicidade global

Hoje em dia a publicidade está em todo o lugar. Muito além da televisão e das revistas, as marcas alcançaram o mundo digital e buscam cada vez mais presença no dia a dia do consumidor. Estão em diferentes mídias sociais, aplicativos e até serviços inovadores.

O brasileiro ainda é um caso especial, pelo alto nível de engajamento e frequência nas redes sociais. Um bom exemplo é a página do Guaraná no Facebook, que conta com quase 17 milhões de fãs. Em empresas internacionais, esse número é ainda maior, a página da Coca Cola ultrapassa os 90 milhões de fãs. Mas não é só nas páginas institucionais que a publicidade atua. Muitas marcas patrocinam celebridades (atletas, atores, músicos) e usam suas redes sociais como mídia, ou seja, muitos famosos fazem propagandas usando suas contas pessoais. Algumas blogueiras  chegam a cobrar R$40.000,00 por postagens.

publicidade global

Até mesmo os jornais mudaram. Hoje além de preocupar com a tiragem, é importante ter um grande acesso no site, usando os “clicks” como nova medida de sucesso, ou seja, quanto mais cliques, melhor.

Nos celulares, a moda dos aplicativos se espalhou e quase todas as empresas decidiram investir no mobile. Em destaque estão os bancos, que vem cortando cada vez mais as filas nas agências e oferecendo serviços pelos smartphones. O Itaú ainda foi além, e investiu nos “pontos de bicicletas” espalhados por diversas cidades e que são destravadas através com o celular. Além disso, diversas profissionais do Diarista World e muitas empresas anunciam dentro dos aplicativos, criando banners específicos.

Até mesmo teatros, cinemas, estádios de futebol  e times de vôlei ganharam nomes de marcas. O motivo dessa expansão é porque está ficando cada vez mais difícil atrair a atenção das pessoas. A quantidade de informações geradas é gigantesca, obrigando as empresas a se adaptarem a um novo cenário. Atualmente, para conseguir o engajamento da população, o posicionamento da marca deve ser firme e as respostas devem ser imediatas.

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Spot – The Berlin Wall

spot vencedor

Essa ano no festival de Cannes, o Oscar da publicidade, tivemos um belo exemplo de como a mídia e a publicidade se completam. O ganhador na categoria rádio foi o spot “The Berlin Wall of Sound – The Most Unbearable Radio Ad”, do Soundcloud.

O spot com mais de sete minutos e meio faz uso de diversas gravações como discursos totalitaristas e tiros para retratar o passado do muro de Berlim. Durante sua duração ele mostra diversos depoimentos como comentários durante a barra de áudio, sendo que quando a mesma é completada forma o centro do muro em uma composição com a imagem ao redor da faixa. Um spot que mostra o casamento perfeito entre a mídia  a publicidade, em que ambos se completam.

Prêmio de publicidade Cannes Lions 2015

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Atualmente a edição 2015 do prêmio de publicidade Cannes Lions esta ocorrendo e enquanto os ganhadores continuam a sair podemos perceber cada vez mais as tendências e a evolução do mercado publicitário nos últimos anos. Não só o aumento de peças envolvendo em algum formato ações digitais, mas também a integração cada vez mais refinada delas com suas contrapartes no mundo do impresso e do vídeo.

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Outra marca forte é a premiação de ainda mais campanhas com uma abordagem voltada para os problemas do dia-a-dia como o papel que a sociedade tenta incutir na mulher ou a importância da comunicação para sobrepor a ditadura e o totalitarismo político. Essas premiações mostram um novo foco dos profissionais de publicidade e do que é considerada “boa publicidade”, provando que a era da piada pela piada ou do conteúdo sem pertinência estão cada vez mais para trás no mundo da propaganda.

Podemos perceber também que mais prêmios têm sido ganhos com trabalhos feitos para clientes que não são famosos por seus investimentos em publicidade tradicional, com Soundclound e Apple levando troféus em Grand Prix. Claro que muitas empresas com histórico na premiação como Volvo se mantém presentes, mas a vitória através de comunicações que são extremamente alinhadas as suas visões de marca provam que muitas empresas podem encontrar diferentes maneiras de adquirir um espaço e principalmente reinventar uma voz em um mercado já tão cheio.

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Seguem os ganhadores até o momento:

– Cyber – I Will What I Want

– Radio –The Berlin Wall of Sound

– Product Design – Lucky Iron Fish Project

– Design – Life Paint

– PR – Like a Girl

– Creative effectiveness – Epic Split

– Media – Red Light Application

– Glass – Touch the Pickle

– Outdoor – Shot on Iphone 6

– Direct – Interception

– Mobile – Cardboard

– Press – Never Stop Riding

– Promo and Activation – Life Paint

– Health – Take It From a Fish

– Health – This Girl Can

– Health – Intimate Words